很多设计师在做套餐页、对比表或推荐列表时，会把自己的工作理解为“把信息摆清楚即可”。这个理解不能算错，但它并不完整。
因为界面一旦进入比较场景，设计师需要做的，就不再只是信息展示，而是在组织判断。选项出现的顺序、彼此之间的距离、哪些维度需要被强调、哪些差异被弱化，这些安排都会参与用户的决策过程。也就是说，用户最后选中的，不一定是“最好的那个”，而往往是“在当前比较关系里看起来最合理的那个”。
这也是为什么，同样几个选项，只要换一种摆法，结果就可能不同。上下文依赖效应（Context Effect）所讨论的，正是这种由关系结构引发的偏好变化。
1. 什么是上下文依赖效应？
在设计语境里，上下文依赖效应其实可以用一句话概括：用户对一个选项的判断，不只取决于这个选项本身，也取决于它旁边还有谁，以及这些选项是如何被摆在一起的。
上下文依赖效应（Context Effect）改变了我们对“选择”的理解。很多时候，我们以为用户是在单独判断某个方案够不够好，实际上，用户更常做的是相对判断。用户会在一组选择里寻找参照，比较差异，再通过这些差异来确认自己该往哪边走。也正因为如此，选项集合的组织方式，往往会直接影响最终的选择结果。
上下文依赖效应最常见的，通常有三种表现形式。
1. 吸引效应
第一种是吸引效应，也常被叫作诱饵效应。
在两个原本势均力敌的选项之间，如果加入第三个看起来不太划算的选项，用户的选择有时会明显偏向其中一个目标选项。这个新加入的选项本身未必会被选中，但它会改变原有的比较方式。因为它在某个关键维度上明显弱于目标选项，却又与目标选项保持较高相似性，于是用户会更容易得出一个结论：既然这个选项都这样了，那么旁边那个显然更值得选。
这里真正起作用的，不是说服，而是比较被简化了。用户不再需要在两个主选项之间艰难权衡，而是借助一个“明显更差的近邻”，更快地确认哪个方案更合理。诱饵的价值，从来不在于它自己被选中，而在于它让目标选项显得更有优势。
